淺談品牌的重要性
發(fā)布時(shí)間：
2020-09-07
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多數(shù)的企業(yè)只重視產(chǎn)品的建設(shè)，而忽視品牌建設(shè)。雖然企業(yè)都知道重視品牌，但是在實(shí)際操作中仍只把重心放在產(chǎn)品上。其實(shí)重視產(chǎn)品并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是沒有通過產(chǎn)品來塑造品牌，這一點(diǎn)很多企業(yè)存在嚴(yán)重的失誤，其原因就是它們根本不知道產(chǎn)品和品牌的關(guān)系。
多數(shù)的企業(yè)只重視產(chǎn)品的建設(shè)，而忽視品牌建設(shè)。雖然企業(yè)都知道重視品牌，但是在實(shí)際操作中仍只把重心放在產(chǎn)品上。其實(shí)重視產(chǎn)品并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是沒有通過產(chǎn)品來塑造品牌，這一點(diǎn)很多企業(yè)存在嚴(yán)重的失誤，其原因就是它們根本不知道產(chǎn)品和品牌的關(guān)系。
產(chǎn)品與品牌兩者雖然有著本質(zhì)的區(qū)別，但又是互相依存的關(guān)系，沒有誰輕誰重的問題，就像槍和子彈，兩者只有相互結(jié)合了才能發(fā)出威力，產(chǎn)品與品牌的關(guān)系正如槍和子彈的關(guān)系。
其實(shí)品牌的塑造過程就是消費(fèi)者通過產(chǎn)品進(jìn)行情感對(duì)接的過程。消費(fèi)者從了解產(chǎn)品到認(rèn)同，到習(xí)慣消費(fèi)，再到與品牌產(chǎn)生情感，甚至最后到離不開這個(gè)品牌，這是需要一個(gè)漫長(zhǎng)過程，在這個(gè)過程中，是產(chǎn)品與品牌建立關(guān)系過程，也是消費(fèi)者建立關(guān)系的過程，同時(shí)也是品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的過程。
因此，企業(yè)在品牌運(yùn)作的過程中一定要注意產(chǎn)品對(duì)品牌塑造的價(jià)值和意義，尤其是成長(zhǎng)型的品牌，必須明白產(chǎn)品與品牌的關(guān)系。
1、產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)，是產(chǎn)品認(rèn)知升華。雖然說品牌很重要，但不能忘了產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)。企業(yè)在品牌塑造過程中挖空心思地去塑造品牌的個(gè)性，提煉品牌的核心價(jià)值，提升品牌形象等，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。其實(shí)兩者都是相輔相成，相互依存的。
2、產(chǎn)品是塑造品牌前提和基礎(chǔ)，是產(chǎn)品延續(xù)保障。產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者的基本需求，只有產(chǎn)品被認(rèn)同，才能不斷地塑造品牌。因此，在品牌的塑造過程中產(chǎn)品是前提、是基礎(chǔ)、是產(chǎn)品延續(xù)保障。
3、產(chǎn)品是消費(fèi)者與品牌建立情感的載體。產(chǎn)品是消費(fèi)者與品牌建立情感的載體，沒有這個(gè)載體，品牌與消費(fèi)者就很難進(jìn)行情感對(duì)接。其實(shí)，品牌就是在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的一種情感對(duì)接結(jié)果的總和。
品牌成長(zhǎng)的過程就是產(chǎn)品利益挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新與管理、消費(fèi)者認(rèn)知和建立情感的過程。要使消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌，首先得讓消費(fèi)者認(rèn)同你的產(chǎn)品，那么企業(yè)在產(chǎn)品利益的挖掘、訴求，必須是真實(shí)的，必須讓消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)到和體會(huì)到。
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